La conférence Google Marketing Live 2023 a été l'occasion pour les spécialistes du marketing et les annonceurs de découvrir les nouvelles technologies en matière d'IA pour améliorer les résultats commerciaux des entreprises. Lors de cet événement, les experts de Google ont présenté les dernières innovations en matière de marketing digital pour aider les entreprises à s'adapter aux nouveaux comportements et attentes des consommateurs. Dans cet article, nous vous présentons les différentes solutions proposées par Google pour répondre aux défis du marketing digital et vous donnons les clés pour comprendre les avantages de l'IA pour votre entreprise.

Lors de la conférence qui a eu lieu le 23 mai 2023, Jason Spero, vice-président de Google et responsable mondial des produits, a présenté les annonces de la conférence. L'objectif de ces annonces était d'offrir de meilleurs résultats commerciaux aux spécialistes du marketing et aux annonceurs, en se concentrant sur trois domaines :

Source : chaîne You Tube Google

L'utilisation de l'IA générative est également évoquée comme un outil puissant pour faciliter le travail des spécialistes du marketing. La protection de la vie privée est un sujet important, et Google présentera des solutions pour aider les spécialistes du marketing à prendre les bonnes décisions tout en respectant la vie privée.

En effet, l'IA peut aider les spécialistes du marketing à comprendre les comportements et les attentes des consommateurs qui sont de plus en plus difficiles à cerner. L'IA peut aussi aider à identifier de nouvelles opportunités de marché en permettant aux spécialistes du marketing d'adapter leur stratégie aux attentes toujours croissantes des consommateurs.

Les solutions présentées ont démontré comment l'IA peut être utilisée pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires, tout en offrant une meilleure expérience utilisateur tout en respectant la vie privée.

La protection de la vie privée est un sujet majeur pour Google, qui investit dans l'adoption de nouvelles technologies pour protéger les données de ses utilisateurs, telles que My Add Center. Cette solution permet aux utilisateurs de garder le contrôle des informations utilisées pour leur proposer des publicités. Ces solutions peuvent aider les spécialistes du marketing à prendre les bonnes décisions tout en respectant la vie privée des consommateurs.

L'IA est devenue un élément clé pour les entreprises, notamment dans le domaine du marketing. Google considère que les opportunités qu'offre cette technologie sont immenses pour répondre aux différents défis auxquels les entreprises sont confrontées.

Avec des consommateurs dont les comportements et les attentes sont de plus en plus difficiles à comprendre, les spécialistes du marketing doivent s'adapter à ces changements pour obtenir le "bon message" devant le bon consommateur au bon moment. Les parcours des consommateurs sont de plus en plus difficiles à appréhender et les décisions d'achat en ligne sont plus complexes que jamais. Les consommateurs veulent des publicités pertinentes et utiles, mais aussi plus de confidentialité et de contrôle sur leurs données.

L'IA peut aider les entreprises à répondre à ces exigences et à saisir l'explosion de la consommation de vidéos. En effet, l'IA permet de comprendre les tendances du marché, les comportements des consommateurs, et d'adapter en temps réel les campagnes publicitaires pour répondre aux besoins et aux attentes des clients. Les entreprises peuvent également utiliser les modèles de base de Google Cloud pour créer des contenus étonnants, synthétiser et organiser des informations, automatiser des processus métier et créer des expériences client attrayantes.

Cette conférence a mis en avant plusieurs fonctionnalités de l'IA, telles que Smart Compose et Gmail, qui sont maintenant considérées comme acquises.

Les possibilités de développement et de déploiement de cette technologie sont immenses. Les entreprises peuvent utiliser les modèles de base de Google Cloud pour créer des contenus étonnants, synthétiser et organiser des informations, automatiser des processus métier et créer des expériences client attrayantes.

Google propose désormais de nouvelles campagnes basées sur l'IA pour aider les entreprises à améliorer les résultats des campagnes publicitaires tout en offrant une meilleure expérience utilisateur et en respectant la vie privée.

La campagne "Performance Max" est une solution cross-canal alimenté par l'IA pour optimiser les campagnes publicitaires. Les spécialistes du marketing peuvent définir leur objectif, leur budget et fournir quelques actifs de base, avant que Performance Max ne travaille avec toutes les surfaces publicitaires de Google pour offrir la campagne média la plus performante. Les campagnes agiles permettent aux budgets de suivre la demande et la croissance, où qu'elles soient, à travers les canaux et l'inventaire qui apportent le plus de valeur aux entreprises. L’importance de comprendre les besoins des utilisateurs et de mesurer les résultats des campagnes publicitaires a été mis en avant lors de cette présentation.

Google Ads a également présenté une nouvelle solution basée sur l'IA pour faciliter la création de campagnes pour les annonces de recherche. Cette solution utilise un modèle de langage élaboré à partir des données d'annonces, afin de faciliter plus que jamais l'élaboration de campagnes publicitaires pour les annonces de recherche. Les annonceurs peuvent avoir une conversation en langage naturel avec Google Ads pour les aider à créer des mots-clés et des actifs qui génèrent de meilleures performances. Cette solution permet une meilleure compréhension des besoins des utilisateurs et une meilleure adaptation des campagnes publicitaires pour répondre à leurs attentes.

Enfin, la fonctionnalité "Product Studio" pourra aider les détaillants à gérer, créer et télécharger du contenu produit directement à partir de leurs flux. La fonctionnalité permet de transformer une simple image en une image de style de vie en quelques clics grâce à l'IA. Les avantages de l'utilisation de l'IA pour les entreprises ont été mis en avant, notamment la capacité à répondre à la vitesse, aux exigences et à l'imprévisibilité des consommateurs comme jamais auparavant. Il a été encore une fois souligné l'importance de comprendre les besoins des utilisateurs et de mesurer les résultats des campagnes publicitaires.

Les différents dirigeants de Google ont encouragé les spécialistes du marketing à adopter une culture de l'expérimentation et de l'utilisation de la technologie pour rester compétitifs dans un marché en constante évolution. Les avantages de l'IA pour le marketing ont été mis en avant, notamment sa capacité à aider les entreprises à comprendre les comportements et les attentes des consommateurs, à identifier des opportunités et à faire du marketing à la vitesse des consommateurs tout en offrant une meilleure expérience utilisateur et en respectant la vie privée.

Pour finir, les solutions Google pour la protection de la vie privée ont été évoquées, et il a été souligné que le marketing respectueux de la vie privée et les performances peuvent aller de pair. Google investit dans l'adoption de nouvelles technologies pour protéger les données de ses utilisateurs, telles que My Add Center. Cette solution permet aux utilisateurs de garder le contrôle des informations utilisées pour leur proposer des publicités. Il a été expliqué comment les données de première partie consenties peuvent être utilisées pour augmenter la valeur à vie des clients et propulser l'entreprise dans une ère de croissance de niveau supérieur.

Source : Chaîne You Tube Google

La conférence Google Marketing Live 2023 a mis en avant l'importance de l'IA pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux à court et à long terme. Les solutions innovantes présentées ont démontré comment l'IA peut être utilisée pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires, tout en offrant une meilleure expérience utilisateur et en respectant la vie privée. Les différentes solutions proposées par Google, telles que "Performance Max", "Google Ads" et "Product Studio", ont pour but d'optimiser les campagnes publicitaires pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible et de répondre aux besoins des consommateurs. Google investit dans l'adoption de nouvelles technologies pour protéger les données de ses utilisateurs, telles que "My Add Center". Les dirigeants de Google ont encouragé les spécialistes du marketing à adopter une culture de l'expérimentation et de l'utilisation de la technologie pour rester compétitifs dans un marché en constante évolution.